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企業官方網站建設真的如此重要嗎?盤錦企業主們該不該成立自己公司的官網

2019-03-09  來自: 盤錦威旺網絡科技有限公司 瀏覽次數:85

企業網站是企業在互聯網上進行網絡營銷和形象宣傳的平臺,盤錦網站建設,相當于企業的網絡名片,不但對企業的形象是一個良好的宣傳,同時可以輔助企業的銷售,通過網絡直接幫助企業實現產品的銷售,企業可以利用網站來進行宣傳、產品資訊發布、招聘等等。隨著網絡的發展,出現了提供網絡資訊為盈利手段的網絡公司,通常這些公司的網站上提供人們生活各個方面的資訊,如時事新聞、旅游、娛樂、經濟等。

作用網絡營銷和形象宣傳,盤錦網絡推廣

性質企業平臺

內容文字,圖像,視頻,音頻等

相當于企業的網絡名片

功能宣傳、產品資訊發布、招聘

更多

基本介紹

所謂企業網站,就是企業以網絡營銷為目的,為了在互聯網上進行企業宣傳,節約宣傳成本,增加宣傳方式而建設的網站。

許多公司都擁有自己的網站,他們利用網站來進行宣傳、產品資訊發布、招聘等等。隨著網頁制作技術的流行,很多個人也開始制作個人主頁,這些通常是制作者用來自我介紹、展現個性的地方。也有以提供網絡資訊為盈利手段的網絡公司,通常這些公司的網站上提供人們生活各個方面的資訊如時事新聞、旅游、娛樂、經濟等。一組相關網頁包含的內容,如文字,圖像,視頻,音頻等托管在一個網站至少一個Web服務器,經由網絡(如通過作為一個統一資源定位器的公知的一個因特網地址的互聯網或私人的本地區域網絡)訪問。所有可公開訪問的網站,共同構成了萬維網。

在因特網的早期,網站還只能保存單純的文本。經過幾年的發展,當萬維網出現之后,圖像、聲音、動畫、視頻,甚至3D技術開始在因特網流行起來,網站也慢慢地發展成大家看到的圖文并茂的樣子。通過動態技術,用戶也可以與其他用戶或者網站管理者進行交流。也有一些網站提供電子郵件服務。

網站類型

電子商務

主要面向供應商、客戶或者企業產品(服務)的消費群體,以提供某種直屬于企業業務范圍的服務或交易、或者為業務服務的服務或者交易為主;這樣的網站可以說是正處于電子商務化的一個中間階段,由于行業特色和企業投入的深度廣度的不同,其電子商務化程度可能處于從比較初級的服務支持、產品列表到比較高級的網上支付的其中某一階段。通常這種類型可以形象的稱為"網上XX企業"。例如,網上銀行、網上商城等。

多媒體廣告

主要面向客戶或者企業產品(服務)的消費群體,以宣傳企業的核心品牌形象或者主要產品(服務)為主。這種類型無論從目的上還是實際表現手法上相對于普通網站而言更像一個平面廣告或者電視廣告,因此用"多媒體廣告"來稱呼這種類型的網站更貼切一點。

產品展示

主要面向需求商,展示自己產品的詳細情況,以及公司的實力。對產品的價格、生產、詳細介紹等做全面的介紹。這種類型的企業站點主要目的是要展示自己產品的最直接有效的方式。在注重品牌和形象的同時也要重視您的產品的介紹。

在實際應用中,很多網站往往不能簡單的歸為某一種類型,無論是建站目的還是表現形式都可能涵蓋了兩種或兩種以上類型;對于這種企業網站,可以按上述類型的區別劃分為不同的部分,每一個部分都基本上可以認為是一個較為完整的網站類型。注意:由于互聯網公司的特殊性,在這里不包含互聯網的信息提供商或者服務提供商的網站。

提起企業網站,很多人都以為建立一個簡單的具有展示性能的網站就可以了。但是往往忽略了一點——營銷。其實建立一個企業網站,核心的觀點就是如何使用這個網站推進或者推動企業營銷,進而實現企業的信息化管理。

信息產業已成為第一大規模的產業,并位居全球第三位。這就意味著我國的企業信息化也迎來了好時機。第四代智能網站的推出也為中小企業建站提供了思路,可以從企業實用角度出發,對網站進行總體規劃,分步實施,既可以節省成本,又不影響企業的應用。這種方式已經為大多數中小企業所接受,并漸成熱潮。

企業網站建成后是采用虛擬主機好?還是采用服務器好?網站是采用虛擬主機還是專用服務器,需要根據網站的情況和預期發展狀況進行綜合考慮。一般建議是:一般小型企業網站內容比較少,功能簡單,訪問量也不大,采用虛擬主機即可,如果虛擬主機無法滿足網站的正常運營,或者網站有某些特殊功能,則應考慮采用專用服務器的方式。

所需知識

所需的知識我認為,今天的網站制作大師,以下知識是必須的。HTMLXHTMLCSS顏色,色彩心理學布局,人體工程學理想的知識下面是一個例子的軟件,網頁設計師今天是學習操作,是可取的。然而,對于一個特定的軟件不斷改變,你不知道什么時候才能走出去的時尚,它是不是總是可以學習一個特定的產品,特定的企業開發人員和總是可取的。沿標記語言W3C推薦上市,符合Web標準,重要的是掌握軟件所需的知識。

建設方式

HTMLXHTML的結構和內容,樣式表CSS的演示文稿。切割圖像,GIFJPGPNGMNG的設計和集成。行為進行管理的客戶端瀏覽器的Javascript。通過HTTP協議和Web服務或使用AJAX導航和數據交換。在FlashSVG的動畫,一些CSS3.0屬性(尚未正式確定,這可能會導致與舊版本的瀏覽器,或不同的解釋的圖形界面的瀏覽器的兼容性問題)。多媒體的結合。在內容管理服務器端的活力與發展的語言,如PHPASPJavaHTML5...與數據庫結合Web服務器最終形成我們常見的網站。

制作過程

有兩個主要的工作,創建一個企業網站的網頁設計師和Web開發人員,往往緊密合作。視覺效果,其中包括布局,色彩和版式的網頁設計師負責網頁。一個網頁設計師也將有一個工作的HTMLCSSJavaScriptPHPFlash創建一個網站的語言,如使用各種知識,雖然他們的知識程度會有所不同從一個網頁設計師。特別是在規模較小的組織,一個人會需要完整的網頁設計和編程所需的技能,而較大的組織可能有一個網頁設計師單獨的視覺效果負責。

技術特點

通過網站制作技術的功能來創建和顯示不同的網站:對于顯示技術靜態-包括一個靜態的HTML頁(HTMDHTML),組成一個整體。用戶得到的形式,它們被存儲在服務器上的文件。動態-包括HTM,動態HTMLDHTML)的母版頁,信息,腳本和其他東西作為單獨的文件。需求的特殊的腳本(程序)的其他數據的基礎上,從任何來源產生內容創建的站點使用所謂的閃存技術,當整個站點位于一個Web頁面專門用于下載的Flash文件,在Flash電影和所有的導航和內容的實施。

基本原則

以客為尊

企業千辛萬苦建立的網絡營銷平臺能否吸引并留住客戶,培育顧客忠誠度、獲得較高的客戶轉換率,取得預期的營銷效益,很大程度上取決于平臺的設計者是否真正地站在客戶的角度想問題,網站的內容和架構是否關注并服務了客戶的需求。這要求企業在網站建設規劃的第一個環節要以客戶為中心、注重客戶體驗,符合客戶查詢、閱讀、搜索引擎的習慣,盡可能的給出大家關注的焦點問題的答案,提供解決疑難問題的快捷方式,切切實實地貫徹以人為本、以客戶為尊的現代經營理念。

只有將企業網站打造成企業用戶價值最大化的重要窗口,才能確保企業的根本利益和長遠利益。

擁抱變化

在信息資訊高度發達的網絡時代,市場風云變幻,環境日新月異。理論上來講,用不了多久,我們生活在地球上的所有人,在任意時間、任意地點,都可以方便的使用互聯網這個共同平臺發布信息、整合資源、變革創新、創造奇跡。現今時代,唯一不變的就是變化,任何人都不能逆轉這一大潮流趨勢。只有擁抱變化,激情投入,才能跟上時代的步伐。

要做好企業網絡營銷工作,不能憑一時的激情與三分鐘的熱度,只有專注才能專業。只有專業,才能日益深刻地領悟網絡營銷的真諦,才能抓住事物的本質規律,才能讓營銷變得精彩,讓事業獲得成功。

嚴謹務實

對大多數中心企業而言,開拓網絡市場都是一個嶄新的命題,任何創新與開拓無不充滿艱辛和挑戰。互聯網給每個人、每個企業組織帶來的誘惑太多,帶來的競爭更激烈。企業在開拓網絡市場、打造網絡營銷平臺時,必須嚴謹務實,切忌人云亦云,要從信息化優劣、技術力量強弱等因素出發統籌考慮,選擇適合自己的網絡營銷平臺的路徑和步驟,才能做到創新兼顧穩妥、開拓而不盲目,從而確保企業每一筆網絡上的投入均能帶來可靠的效益。

冷靜理智

要打造一個聚集人氣、展示特色、高效務實的企業網站,企業必須冷靜理智的分析自身以及競爭對手的優勢與劣勢。企業在開拓網絡市場過程中,第一必須清醒的認識到自身的不足和面臨的困難,同時還必須挖掘出企業的特長和優勢,并且很好地把握企業發展的大方向和大趨勢;第二還必須客觀公正地評價競爭對手,對于對手的優點和長處,既要吸取他們的經驗教訓,更要善于學習、巧于借鑒,更要敢于超越。

在企業網站建站中,合理的揚長避短,善于取長補短,是提高網絡營銷效益的重要手段。

基本功能

(1)與企業辦公網實現無縫鏈接;

(2)具有信息發布、產品發布和管理功能;

(3)產品推薦/廣告管理功能;

(4)詳細的公司介紹;

(5)詳細的聯系方式;

(6)合理的產品分類/匯總/列表;

(7)詳細的產品介紹內容;

(8)銷售及售后服務相關的聯系和服務信息;

(9)在線服務信息;

(10)持續更新的企業動態/產品信息;

(11)相關網站鏈接管理功能;

(12)規范的網站地圖;

(13)網站訪問統計功能。

建站意義

隨著信息時代的到來,網站以其方便、快捷和低成本的優勢正迅速被幾乎所有的有遠見的企業所接受。網站也正在成為如同電話、傳真一樣普遍的工具成為企業宣傳品牌、展示服務與產品乃至進行所有經營互動的平臺和窗口。客戶如果想了解某個企業的情況與產品,已經從以前的打個電話去問一下發展到先上網看一看的這樣一個步驟。如果這個企業連個網站都沒有,大家先入為主的就會認為這個企業沒有實力,即使這個企業其實挺不錯。可見,網站對于一個企業已經具有某種象征性的意義。

建設層次

信息發布

在網頁上提供關于企業及其產品特性的一般信息,讓用戶可以訪問站點、瀏覽信息。交互性體現在企業提供了信息,而顧客通過主動輸入域名、搜索或點擊看到了企業網站并瀏覽其頁面信息,這是互聯網最初級的交互性。

培養興趣

網頁內容與形式設計盡量考慮潛在客戶的特征與需求,提供與企業行業、產品相關的各種信息,使潛在顧客訪問頁面后,可以通過點擊按鈕、搜索信息和發現興趣點,培養起對產品、公司、服務的進一步興趣。這一層次的交互性體現在企業向顧客提供相關信息,滿足顧客的興趣需求,以吸引顧客、刺激需求;顧客通過必要的參考信息的支持,更充分地認識企業產品并確認自己的需求。

建立關系

企業網站運用各種Web交互性技術,使網站訪問者可以通過數據庫搜索、發送郵件、網上交談、定購、實時付款、貨物派送等方式,與企業建立起有效的商品交易的信息流與物流關系。

本質特點

1)企業網站具有自主性和靈活性

企業網站完全是根據企業本身的需要建立的,并非由其他網絡服務商所經營,因此在功能上有較大的自主性和靈活性,也正因為如此,每個企業網站的內容和功能會有較大的差別。企業網站效果的好壞,主動權掌握在自己手里,其前提是對企業網站有正確的認識,這樣才能適應企業營銷策略的需要,并且從經濟上、技術上有實現的條件。因此,企業網站應適應企業的經營需要。

2)企業網站是主動性與被動性的矛盾同一體

企業通過自己的網站可以主動發布信息,這是企業網站主動性的一面,但是發布在網站上的信息不會自動傳遞給用戶,只能被動地等待用戶自己來獲取信息,這又表現出企業網站具有被動性的一面。同時具有主動性與被動性也是企業網站與搜索引擎和電子郵件等網絡營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。

從網絡營銷信息的傳遞方式來看,搜索引擎完全是被動的,只能被動地等待用戶檢索,只有用戶檢索使用的關鍵詞和企業網站相關,并且在檢索結果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下,這一次網絡營銷信息的傳遞才得以實現。電子郵件傳遞信息則基本上是主動的,發送什么信息、什么時間用什么時候發送,都是營銷人員自己可以決定的。

3)企業網站的功能需要通過其他網絡營銷手段才能體現出來

企業網站的網絡營銷價值,是通過網站的各種功能以及各種網絡營銷手段而體現出來的,網站的信息和功能是基礎,網絡營銷方法的應用是條件。如果建設一個網站而不去合理應用,企業網站這個網絡營銷工具將不會發揮應用的作用,無論功能多么完善的網站,如果沒有用戶來瀏覽和應用,企業網站也就成為擺設,這也就是為什么網站推廣作為網絡營銷首要職能的原因。在實際應用中,一些企業由于缺乏專業人員維護管理,于是呈現給瀏覽者的網站內容往往數年如一日,甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復,這樣的企業網站沒有發揮其應用的作用,也就不足為怪了。

4)企業網站的功能具有相對穩定性

企業網站功能的相對穩定性具有兩方面的含義:

一方面,一旦網站的結構和功能被設計完成并正式開始運作,在一定時期內將基本穩定,只有在運行一個階段后進行功能升級的情況下,才能擁有新的功能,網站功能的相對穩定性對于無論網站的運營維護還是對于一些常規網絡營銷方法的應用都很有必要,一個不斷變化中的企業網站是不利于網絡營銷;

另一方面,功能的相對穩定性也意味著,如果存在某些功能方面的缺陷,在下次升級之前的一段時間內,將影響網絡營銷效果的發揮,因此在企業網站策劃過程中應充分考慮到網站功能的這一特點,盡量做到在一定階段內功能適用并具有一定的前瞻性。

5)企業網站是其他網絡營銷手段和方法的基礎

企業網站是一個綜合性的網絡營銷工具,這也就決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的,不僅與其他營銷方法具有直接的關系,也構成了開展網絡營銷的基礎。本章后面的內容也將介紹,整個網絡營銷方法體系可分為無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷,后者在網絡營銷中居于支配地位,這也是在網絡營銷體系中不能脫離企業網站的根本原因。

建站缺點

在建設網站的資金投入方面:12%的企業投入在50萬元以上,4%的企業投入在20萬~50萬元,16%的企業投入在5萬~10萬元,68%的企業投入在5萬元以下;在今后的網站建設上:28%的企業計劃增加投入,16%的企業維持水平,56%的企業視情況而定。

在網站內容更新方面,問題也較多。58.7%的企業以有重大變化時更新和定期更新為主;39.1%的企業基本不更新;僅有2.2%的企業每日更新網站內容。有的企業最近更新的時間還顯示為2002年的時間。有的企業建站已有一二年了,動態更新的欄目中空空如也。

近三分之二的企業建站投入在5萬元以下,決定了企業網站只能進行較低層次的開發。47.8%的企業表示導致上述結果的原因是企業知名度低,訪問者少。國際互聯網的出現無疑具有劃時代的意義,它為不同規模的企業提供了一個平等競爭的舞臺,企業無論大小都有著同等的機會,都可以以極低的成本向世界發布信息。中小企業較以往有更多機會得到客戶的認同,取得商業上的成功。所以,中小企業主動轉變觀念,破除畏難情緒,盡快建立自己的網站。

從今后資金的投向看,有超過七成的企業對建站持等待觀望態度。主要是由于許多企業投入不少資金建站,并沒有取得實實在在的成效。某汽車廠商突出應用的指導思想,把電子商務建立在企業自身應用的基礎上,切實為企業的實際需要量身定做,采取總體規劃,分步實施的策略,先后投入資金4500余萬元,并取得了顯著的效果:銷售電子商務網站可實現在線查詢整車庫存、在線下達訂單等商務活動。該企業銷售訂單很多都是從網上獲取。

雖然中小企業不可能像以上企業汽車那樣投入巨額資金進行網站建設,但是切實為企業的實際需要,采取總體規劃,分步實施的策略建設網站的思路還是值得借鑒的。

企業網站大多是依靠專業IT公司建立的。近四成企業的網站內容基本不更新,多是委托專業公司來維護的。原因主要是專業公司不是本地公司,遠水解不了近渴。而培養自己的IT人員成本又太高,不適用于中小企業。

網絡信息系統已經成為企業進行數據傳遞和統計的主要工具。雖然不同的企業對網上辦公,對建立電子商務平臺的認可程度表現得不盡相同,但為獲得公司產品數據統計,如生產報表、產品庫存、采購銷售、客戶反饋等信息時,約有50%的企業利用網絡信息系統進行傳遞、實現信息資源共享;而采用比較傳統的紙介質的比重約占1/3略強,相比之下,更多的企業注重采用信息化手段進行數據統計,以便快速準確地完成,但同時因為習慣而進行手工作業的仍占34.5%的比重。

網上名片

網上商務卡(促銷網站)-一個企業網站建設,通常包括多個網頁,并包含有關企業或非營利性組織,個人,公司,產品或服務,價格列表,聯系人信息和形式的基本信息反饋意見。

四代標準

企業建站大致分為四個階段:第一代的企業網站是以靜態頁面為主,制作粗糙,功能簡單,有很多不足,基本上已經退出市場。第二代企業網站增加了互動元素,增加的flash動畫給企業網站帶來了動感,但這樣的網站數據不夠豐富,信息查詢有瓶頸。第三代企業網站引入數據庫的概念,增強互動的同時還完善了網站的可編輯性。但是第三代網站開發維護費時費力、操作繁瑣。前三代網站都存在同樣的技術壁壘,也就是企業的想法很少能融入到網站的建設當中,使用者不能真正的參與建設,難以預計網站實際的效果。隨著企業對網上宣傳越來越重視,前三代網站已經遠遠不能滿足企業對網站的要求,于是,應運而生的第四代管理型網站開始成為市場主流。

第四代網站應具備如下特征。一、網站系統的開發應基于較先進的ASP.NET技術,無論從網站的穩定性和安全性來說ASP.NET都優于傳統ASP技術開發的網站。二、網站應有相當的可伸展性。功能模塊可以根據需要不斷添加,網站功能配合客戶的需求完成平滑升級。三、網站的管理應使用統一的后臺。通過統一的后臺,網站管理者可以隨時更新網站內容,分配會員權限,成為網站真正的主人。四、智能化的網站應具備信息智能的收集、分析、傳遞的功能,實現網站信息隨時智能更新,體現技術帶來的優勢。五、第四代網站模塊自選的模式可以靈活的滿足企業的需求,同時無需專業的信息化人員維護的特點,可以為企業節省了項目開發及后期維護的成本。旭日網絡科技企業網站系統是一套具有超強功能的網站管理應用系統,它整合了企業建站的多種需求,突出功能性與實用性的同時兼顧了站點的靈活性與美觀性。十六大模塊自由組合,網站的功能平滑升級,界面設計親和靈巧。無論從形式還是從具體的內容上看,旭日網絡科技企業網站系統的特征。它也將成為未來企業建站發展的趨勢。

相關聯系

網絡營銷

企業網站與網絡營銷

1)從企業開展網絡營銷的一般程序來看,網站建設完成不是網絡營銷的終結。網站建設為網絡營銷各種職能的實現打下了基礎,如網站推廣、在線顧客服務等,一些重要的網絡營銷方法如搜索引擎營銷、郵件列表營銷、網絡會員制營銷等也才具備了基本條件。一般來說,網絡營銷策略制定之后,首先應開始進行企業網站的策劃和建設。

2)從企業網站在網絡營銷中所處的地位來看,網站建設是網絡營銷策略的重要組成部分。有效地開展網絡營銷離不開企業網站功能的支持,網站建設的專業水平同時也直接影響著網絡營銷的效果,表現在品牌形象、在搜索引擎中被檢索到的機會等多個方面。因此在網站策劃和建設階段就要考慮到將要采用的網絡營銷方法對網站的需要,如網站功能、網站結構、搜索引擎優化、網站內容、信息發布方式等。

3)從網絡營銷信息來源和傳遞渠道來看,企業網站內容是網絡營銷信息源的基礎。企業網站也是企業信息的第一發布場所,代表了企業官方的形象和觀點,在表現形式上應該是嚴肅而認真的。其他網絡營銷方法對網絡營銷信息傳遞不外乎兩種方式,它們都是以企業網站的信息為基礎:一種是通過各種推廣方法,吸引用戶訪問網站從而實現信息傳遞的目的;另一種則是將營銷信息源通過一定的手段直接傳遞給潛在用戶。

4)從企業網站與其他網絡營銷方法的關系來看,網站的功能決定著哪些營銷方法可以被采用而哪些不能被采用。同時,由于網站的功能不會自動發揮作用,因此是通過其他網絡營銷方法才得以體現出來的,因此企業網站與其他網絡營銷方法之間是互為依存、互相促進的。

1)從企業開展網絡營銷的一般程序來看,網站建設完成不是網絡營銷的終結。網站建設為網絡營銷各種職能的實現打下了基礎,在線顧客服務等,一些重要的網絡營銷方法如搜索引擎營銷、郵件列表營銷、網絡會員制營銷等也才具備了基本條件。一般來說,網絡營銷策略制定之后,首先應開始進行企業網站的策劃和建設。

2、產品信息:企業網站上的產品信息應全面反映所有系列和各種型號的產品,對產品進行詳盡的介紹,如果必要,除了文字介紹之外,可配備相應的圖片資料、視頻文件等。其他有助于用戶產生信任和購買決策的信息,都可以用適當的方式發布在企業網站上,如有關機構、專家的檢測和鑒定、用戶評論、相關產品知識等。

產品信息通常可按照產品類別分為不同的子欄目。如果公司產品種類比較多,無法在簡單的目錄中全部列出,為了讓用戶能夠方便的找到所需要的產品,除了設計詳細的分級目錄之外,還有必要增加產品搜索功能。

3、用戶服務信息:用戶對不同企業、不同產品所期望獲得的服務有很大差別。網站常見的服務信息有產品選擇和使用常識、產品說明書、在線問答等。

4、促銷信息:但網站擁有一定的訪問量是,企業網站本身便具有一定的廣告價值,因此,可在自己的網站上發布促銷信息,如網絡廣告、有獎競賽、有獎征文、下載優惠券等。網上的促銷活動通常與網下結合進行,網站可以作為一種有效的補充,供用戶了解促銷互動細則、參與報名等。

5、銷售信息:當用戶對于企業和產品有一定的了解,并且產生了購買動機之后,在網站上應為用戶購買提供進一步的支持,以促成銷售。在決定購買產品之后,用戶仍需要進一步了解相關的購買信息,如最方便的網下銷售地點、網上訂購方式、售后服務措施等。

6、公眾信息:指并非作為用戶的身份對于公司進行了解的信息,如投資人、媒體記者、調查研究人員等。公眾信息包括股權結構、投資信息、企業財務報告、企業文化、公關活動等。

7、其他信息:根據企業的需要,可以在網站上發表其他有關的信息,如招聘信息、采購信息等。對于產品銷售范圍跨國家的企業,通常還需要不同語言的網站內容。

在進行企業信息的選擇和發布時,應掌握一定的原則:有價值的信息應盡量豐富、完整、及時;不必要的信息和服務,如天氣預報、社會新聞、生活服務、免費郵箱等應力求避免。

 


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